爱游戏:2015年上半年14款爆款游戏背后的共同点

  如果要盘点2014年的现象级作品,作为从业者的你第一时间能想到哪些?在笔者的第一印象中,仅有《刀塔传奇》、《全民MU》、《太极熊猫》、《神武2》以及十二月末正式上线的《全民突击》等几款游戏能称得上大作。但是到了2015年,仅上半年上线的“S级”作品就不下于10款,它们的成绩如何?背后有什么共同的特点?又折射出目前手游市场的何种现象?

  一、2015年现象级产品频发,网易腾讯各占三席

  由于本次盘点的是2015年上半年现象级作品,所以入选作品必须是2015年后登陆App Store。而虽然游戏收入的高低并不能代表一款游戏质量的好坏,但是在激烈的市场竞争中,收入还是从业者们最看重的因素之一。由于安卓渠道以及iOS越狱渠道的多样性和复杂性,所以本次统计是以游戏在 App Store畅销排榜的位置作为依据。另外,现象级作品不能昙花一现,需要长时间的市场考验和运营,因此还必须现在仍保持在畅销排行的前列位置。

  因此本次上榜的标准是:

  (1).2015年后上线后App Store的产品;

  (2).现在或曾经进入过畅销排行前30的作品;

  (3).目前仍停留在畅销排行前50的产品。

  按照上述标准入选的游戏共有14款,按照发行商分类如下:(排名不分先后,如有遗漏或错误请及时指正)

  网易:《梦幻西游》、《有杀气童话》、《炉石传说》(手机版为15年4月上线)

  腾讯:《拳皇98终极之战OL》、《九龙战》、《奇迹暖暖》

  陌陌:《红警帝国:复仇》、《逍遥西游》

  西山居:《西游降魔篇3D》

  乐逗:《苍穹变》

  游族:《少年三国志》

  蜗牛:《九阴真经》

  掌趣:《不良人》

  天象&爱奇艺:《花千骨》

  二、IP作用不容小觑,资本大鳄统治手游圈

  上述十几款成功的产品,除了游戏质量过硬之外,还有什么共通的地方呢?

  1.休闲游戏仅一款,手游重度化趋势明显

  可以看到,在上述的14款游戏中,真正的休闲游戏仅有《奇迹暖暖》一款。而有包括《拳皇98终极之战OL》、《少年三国志》、《炉石传说》、《西游降魔篇3D》以及《红警帝国:复仇》等在内的五款卡牌手游。其中《炉石传说》是一款重度卡牌手游。而《拳皇98终极之战OL》以及《西游降魔篇3D》也加入了更多的操作和动作元素,算是“3.0卡牌”。除上述的游戏外,其余的8款均为以RPG或MOBA为游戏类型的中重度游戏。可见玩家都愿意并开始为 RPG类的游戏付出大量的时间和金钱,未来重度化趋势将越发明显。

  2.超六成拥有IP,吸量作用不容小觑

  看看China Joy上超过半数嘉宾的演讲都与IP有关,就知道今年“IP”这词在手游行业有多麽的火爆。在上述的14款手游中,拥有端游IP的有《梦幻西游》、《炉石传说》、《九阴真经》三款游戏,拥有动漫、影视、小说IP的有《西游降魔篇3D》、《不良人》、《苍穹变》、《花千骨》四款、此外还有正版授权(主机IP)的《拳皇98终极之战OL》以及系列作品的第二代《奇迹暖暖》9款,有IP的手游占到6成以上。可见IP吸量和吸金的作用不容小觑。

  3.手游推广走向新模式,宣传费用水涨船高

  除了传统的手游推广模式以外,手游厂商们也开始进行了新的尝试,推广费用也水涨船高。《少年三国志》邀请陈赫代言并出演广告,并在央视以及各大卫视上播放;《花千骨》在邀请赵丽颖的同时,电视剧捆绑宣传,获得了发行方之一爱奇艺的大力协助。而《不良人》、《苍穹变》等也与其同名动漫、电影进行线上、线下的同步推广。而腾讯和陌陌由于也在各自其社交软件中大力推广自己的游戏。据推测,上述的14款游戏在推广费用上的花费都不低于千万。

  4.资本大鳄统治手游圈,14款游戏均与上市资本挂钩

  如果说上述的14个游戏在游戏类型、推广模式上还不尽相同的话。他们的最大共通点就是背后有资本的力量推动。包括网易、陌陌、乐逗以及腾讯都是在美国或者香港上市的公司,而游族、掌趣也是国内游戏概念股的龙头企业。剩下的西山居背靠金山这颗大树好乘凉,而天象和蜗牛都已有上市的计划。要推出精品、爆款,首先需要强大的研发团队,然后是花费巨大的宣传推广预算可见,手游行业的发展越来越来不开资本的力量。

  三、下半年游戏爆发数量比上半年多,需四个必要条件

  按照以往的经验,下半年出现精品的概率会比上半年高。在玩家层面,无论是楼市还是车市,一直有“金九银十”的说法,在手游行业同样如此。一来是因为暑假刚结束,付费潮还没有结束,第二是因为经过半年的培养,用户已形成了付费习惯。而在厂商层面,上半年游戏厂商们对市场热点的转换并不了解,经过半年的摸索在游戏的推广和运营上慢慢地找到了节奏,在下半年会大举发行产品。腾讯在下半年将推出与盛大合作《热血传奇》以及MOBA类的《全民超神》等,而网易也有《大话西游》手游等游戏的推出。

  而根据上文的总结,下半年能推出爆品的公司应该有如下的条件:

  1)产品达到较高水准的精品品质;

  2)手上拥有优质IP;

  3)强大的市场推广能力;

  4)背后有资本的支撑。

  除了上文提及的公司外,根据上述条件列出了以下公司(推测):北京地区的龙图游戏、触控游戏、搜狐畅游,上海地区的巨人移动,深圳地区的中国手游以及广州地区的银汉游戏、37游戏等。

  结语

  留给中小CP和发行商的时间不多了。

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